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Le concept de distribution directe grâce auquel LR s’est hissé à la première place repose sur les individus et leur personnalité. Ce sont l’engagement et la volonté de toutes ces personnes, qui se sont créé leur propre source de revenus et ont construit leur propre activité LR, qui ont permis l'évolution fulgurante de l’entreprise. À cela s'ajoutent la communication entre personnes et les économies réalisées sur le prix de vente dans la distribution directe, deux éléments déterminants de la réussite de LR. La distribution directe occupe aujourd’hui aux alentours de 37 millions de personnes de par le monde, qui engrangent ensemble un chiffre d’affaires de quelque 85 milliards de dollars par an.
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